"Белыя крылы" — полет нормальный. "Белыя крылы", стратегия для Хацкевича. Чем запомнился Бережков в БФФ? "Белыя крылы" - полет нормальный. Тренировка сборной Беларуси под зрительские аплодисменты и кукареканье

Белорусская федерация футбола ведет кампанию по поиску народного бренда для национальной сборной. О смысле и задачах брендирования «Комсомольской правде» рассказал директор департамента маркетинга и коммуникаций АБФФ Владимир Бережков .

Когда брались за это дело, понимали, что подвергнемся шквалу критики. Есть специальные нейминговые компании, которые занимаются брендами. С другой стороны, это бренд не отдельной корпорации или клуба, а национальной сборной, предмета всеобщей любви. Мы хотим объединить болельщиков всех клубов. Поэтому и решили провести такое голосование. И очень аккуратно вводили новые варианты. Те же «Белыя крылы» появились не сразу.

На интернет-площадках сломали лбы о варианте «Бульбашы». С одной стороны, это самоирония, и кто мы, как не любители бульбы? Но на Bulba-Team далеко не выедешь, слишком стереотипно. Может, в КВН это хорошо, но не для больших серьезных дел. «Зубры» – белорусский символ, но не совсем близкий к футболу. Футболисты – утонченные натуры. Это хоккеисты в своей амуниции похожи на гладиаторов. Мы искали художественный, исторический символ в ассоциативном ряду.

Когда прошла первая волна, вступили в дискуссию с аудиторией различных площадок, слушали специалистов. Советовался с нейминговыми компаниями, историками, искусствоведами, художниками, социологами...

Отрадно, что на «Прессболе» победили «Белыя крылы». Сейчас продолжается голосование на других ресурсах и в соцсетях.

- Как потом планируете использовать бренд в маркетинговых кампаниях?

Иван Айплатов в течение месяца занимается разработкой символики для сборной. Для национальной сборной мы обновляем форму, и в сентябре с Францией команда сыграет в новом комплекте с брендом, который будет определен по итогу начатой кампании. Скорее всего, это будут «Белыя крылы».

«Белыя крылы» в широком смысле – не только аист и «Зямля пад белымі крыламі» Короткевича, хотя писатель часто ссылается на бусла. В нарысе отчетливо прослеживается тема Ангела, символ триединой земли – Королевства, Княжества и Краины. Речь Посполитая – Земля Иисуса, Княжество Литовское – Святаго духа, Краина (Украина ) – Бога Отца. Как , это не кабинетная мифология, она идет из исторических, народных недр. И ее носители, безусловно, обретают не просто символ предков, их почитания и вечной памяти, но и новую силу. Как Крылатые гусары - элитная кавалерия Речи Посполитой, триумфально действовавшая на полях сражений с середины XVI века аж два столетия. С другой стороны выражение «лететь на крыльях» подразумевает вдохновение. Крылья – знак приподнятости духа и настроения. Многозначность и историческая глубина символа позволяет верить, что всем он придется по душе и станет народным.

- Кроме эти ассоциаций может появиться и другая: Detroit Red Wings.

Мы должны работать и на экспорт: презентовать сборную в мире. White Wings очень хорошо звучит по-английски. Ассоциативный ряд тут может быть с «Детройтом », с «Крыльями Советов» – кому что нравится. Что-то копировать мы не будем, но свой бренд мы сделаем как White Wings, чтобы за границей нашу сборную воспринимали легко, с удовольствием. Но главная задача, чтобы все это с душой восприняли у нас.

Люди ищут предмет любви. Они болеют не за какое-то бюрократическое учреждение, а за идею, которая зиждиться в этом институте. Если нет идеи, значит, нет сердца, нет цели. По сути, национальная сборная любой страны – это институт, а идея, которая в нем заложена – бренд.

Хоккейное «Динамо» – зубры. Вся концепция атрибутики выстроена на этом. На минувшем чемпионате мира по хоккею в России была одна из самых низких посещаемостей за последние годы. Но атрибутики продали на рекордную сумму. Все потому, что россияне вернулись к старому символу «Красная машина». Это стало продаваться. Здорово, когда болельщики приходят на матчи в одном стиле, стиль сборной должен быть в моде.

Вместе с Айплатовым планируем сделать не только форму сборной, но и линию одежды для болельщиков, чтобы ее хотелось носить.

- Новая форма сборной – это будет коллаборация Айплатова с adidas ?

Да. Сергей Сафарьян уже объяснял, почему за рамки предложенной adidas схемы мы не можем выйти. При разработке символа будет учитываться архитектура, дизайн производителя экипировки. И самое главное, что «Белыя крылы» очень органично вписываются в плане световой гаммы, и в плане вплетения аутентичных символов Беларуси . Иван очень доволен адидасовской архитектурой формы, внутри нее можно вести творческий поиск.

Поляки – «бяла-чырвоныя», украинцы – «жовто-блакитныя». На волне поиска бренда может появиться дополнительный бренд, никнейм с цветовой окраской? Например, «бела-чырвоныя».

С одной стороны, не хотелось бы политизации этой темы. С другой… Вот буквально на днях обсуждали это с Павлом Якубовичем. В шапке «Народной газеты» в качестве девиза написано «Жыве Беларусь!». Здорово же! Если это один из исконных белорусских девизов, почему нельзя взять это себе на вооружение? Мало ли кто и когда его использовал… А если завтра, скажем, теракт в метро совершит урод, одетый в форму с государственным гербом, страна что, отменит герб?..

И у нас на ряду с «Белымi крыламi» была идея «Белые рыцари». Это, как известно, Погоня. Строку из стихотворения Богдановича «Не разьбіць, не спыніць, не стрымаць» планировали использовать отдельно как хештеги. И это еще не значит, что мы отказались от этого. Нас не остановили бы политические моменты. Погоня – это тоже исторический символ, хотя и спорный. Спорить в этом деле хотелось бы меньше всего, поэтому сильнее сыграли «Белыя крылы» -- они хорошо воспринимаются всеми людьми, по крайней мере, большинством.

- Когда будут подведены итоги поиска бренда?

11 июля, на следующий день после финала Евро-2016. Тогда же и стартует билетная программа на отборочный цикл чемпионата мира.

Опрос: Какой из этих брендов следует выбрать для национальной сборной Беларуси по футболу?.

2016-09-03 21:43:58

Футбол

"Белыя крылы" - полет нормальный. Тренировка сборной Беларуси под зрительские аплодисменты и кукареканье

Футболисты национальной сборной провели на комплексе полей БФФ тренировку, открытую для журналистов и болельщиков. Этим занятием наша дружина продолжила подготовку к первому отборочному поединку чемпионата мира-2018 с французами (6 сентября, "Борисов-Арена", 21.45 по белорусскому времени). Корреспонденты сайт под DJский сет пообщались с Игорем Шитовым, Александром Мартыновичем, Андреем Горбуновым, Сергеем Кривцом и Иваном Маевским, оценив новый формат занятия, предложенный федерацией.

Главный тренер команды Александр Хацкевич накануне приема вице-чемпионов Европы располагает 23 игроками:

Вратари - Сергей Черник (1988 год рождения; Нанси, Франция; 8 игр за сборную / 6 пропущенных мячей), Андрей Горбунов (1983; Атромитос, Греция; 8/-7), Александр Гутор (1989; Оренбург, Россия; 7/-8).

Защитники - Александр Мартынович (1987; Краснодар; 51 игр / 2 гола), Игорь Шитов (1986; Астана, Казахстан; 51/1), Максим Бордачев (1986; Томь, Россия; 40/2), Денис Поляков (1991; БАТЭ; 19/0), Максим Володько (1992; БАТЭ; 12/1), Сергей Политевич (1990; Генчлербирлиги, Турция; 11/0), Михаил Сиваков (1988; Заря, Украина; 11/0), Роман Бегунов (1993; Динамо, Минск; 1/0), Евгений Клопоцкий (1993; Торпедо-БелАЗ; 0/0).

Полузащитники - Тимофей Калачев (1981; Ростов, Россия; 74/10), Сергей Кисляк (1987; Газиантепспор, Турция; 61/9), Станислав Драгун (1988; Динамо, Москва, Россия; 38/5), Сергей Кривец (1986; Висла, Плоцк, Польша; 36/5), Игорь Стасевич (1985; БАТЭ; 29/2), Михаил Гордейчук (1989; БАТЭ; 14/4), Иван Маевский (1988; Анжи, Россия; 6/0), Алексей Риос (1987; БАТЭ; 1/0), Никита Корзун (1995; Динамо, Киев, Украина; 2/0).

Нападающие - Сергей Корниленко (1983; Крылья Советов, Россия; 73/17), Николай Сигневич (1992; БАТЭ; 7/1).

Все еще под вопросом участие в поединке Игоря Стасевича, получившего ушиб икроножной мышцы в недавней встрече БАТЭ с "Белшиной" и пропустившего спарринг с норвежцами (1:0), на Егора Филипенко, травмировавшегося в Осло (проблема с подколенным сухожилием), рулевой не рассчитывает. В субботу на поле отсутствовал по семейным обстоятельствам лишь Роман Бегунов.

Необычный формат занятия : общение с игроками, раздача автографов, DJ, продажа атрибутики под новым брендом... Но, признаться, в успех задумки до конца не верилось. И раньше на открытых тренировках можно было поговорить со сборниками, сфотографироваться, задать вопрос рулевому. И до "Белых крылаў" никто не закрывал двери перед желающими. Вот только собиралось по три с половиной зрителя...

В субботу все - и болельщики, и журналисты и сами игроки - увидели, что сборную любят, в ней нуждаются. Закипело еще до прибытия футболистов: мамы бегали за детьми, те - за футбольными мячами, девушки фотографировались, мужчины разглядывали обновленные шарфы и взвешивали в споре крутость французов. Энергичную музыку и возгласы ведущего разбавляло звучное кукареканье: ну все, сейчас пойдут шутки про "петушиные крылы", - подумалось мгновенно. Но нет, собравшиеся разглядели французский вымпел на клетке с птицами и все поняли правильно.

Сложно ручаться за точные цифры, но о нескольких сотнях присутствовавших говорить можно уверенно. Директор департамента по маркетингу и коммуникациям БФФ Владимир Бережков выглядел удовлетворенным.

Получилось реализовать задуманное?

Конечно. Вот здесь нас никто уже не упрекнет, что болельщики пришли на французов, - подчеркнул Бережков. - Люди пришли на наших игроков. Я с парнями вчера встречался, сказал: "Ребята, мы вас встретим". Сейчас поприветствуем футболистов аплодисментами. Основная задача - пустить им мурашки по коже. Чтобы они прониклись этим духом, чтобы поняли, что за них болеют, что что-то перевернулось; почувствовали, что болельщики их любят, относятся к игрокам не как к лузерам, которых можно обс..рать на форумах, а с уважением.

Были опасения, что на многолюдном мероприятии введут повышенные меры безопасности, пригласят милицию. А это всегда смазывает впечатление. Видим же лишь несколько стюардов.

Рассчитывали на такое количество собравшихся? Ожидали большего?

На французов сюда больше народу придет?

Думаю, что меньше. Проверим.

Шутка с петухами - чья идея?

Нашего маркетингового отдела. Юра Садовский с Таней Калюжной придумали такую фишку. Мне очень понравилось. Здорово.

Откуда пернатые?

Их купили у одного фермера. Петухи поедут и на стадион: там их будут выпускать… Короче, в Борисове с ними планируется много активности.

Ценник на атрибутику: игровые футболки - 60 рублей, шарфы - 20, обычные футболки с "Белымі крыламі" - 12. Адекватно?

Пойдите в ГУМ или ЦУМ и купите там майку за 12 рублей без всяких нанесений. Не найдете. Игровые футболки - это Adidas, качество. Оригинальную форму покупают в основном коллекционеры. Adidas нам форму выгружает, мы наносим символику и продаем по себестоимости.

Олимпийские коллекции одежды, разработанные к играм в Рио, обещали запустить в широкую продажу, но что-то не видно…

Не видно, потому что эта одежда дорого стоит, ее никто не покупает. Наша цель - отдать подешевле, чтобы этот бусел, этот бренд раскручивался, чтобы люди приняли и полюбили символ.

Наконец, на горизонте появились сборники, ведомые Хацкевичем. Футболистов болельщики встретили, выстроившись в живой коридор. Момент напоминал киносцену (не хватало только главной музыкальной темы из фильма "Скала" или "Гладиатор"): игроки "давали пять" карапузам, все аплодировали. "Будто на войну провожаем", - заметил пожилой мужчина, стоявший рядом. Почему нет? Чем французы не война?

Спортивная часть революционной не стала: футболисты смоделировали ряд игровых эпизодов, провели двусторонку. Стасевич, Драгун, Корниленко, Риос, Клопоцкий и Корзун большую часть времени занимались вместе. Если бы не травма Николая Сигневича, полученная в концовке, можно было бы предположить, что все перечисленные исполнители не выйдут на поле в Борисове со стартовых минут. Теперь же, вероятнее всего, на острие Хацкевич отрядит форварда-ветерана...

Что произошло?

Игровое столкновение: вроде с Женей Клопоцким пересеклись, - говорил Сигневич, прикасаясь к перемотанной ступне. - Так получилось, не заметил его, кажется. Бывает…

Есть повод для беспокойства?

Без понятия. Поначалу голеностоп, куда пришелся удар, сильно болел, сейчас немного отпускает. Дальше видно будет. К предыдущей травме, после которой долго восстанавливался, это не имеет отношения.

Против норвежцев вы вышли в старте, вполне вероятно, что и с французами сыграли бы…

Думаю, пока рано загадывать. Надеюсь, все обойдется, все будет нормально. Честно, пока даже не знаю, что еще сказать…

По окончании основной программы игроки очутились в потоке желающих взять автограф, сделать фото и просто поболтать.

Готов ли Корзун к Лиге чемпионов? - кричали болельщики. - Готов на сто процентов! - отвечал Корзун.

А где можно взять автограф у Хацкевича? - Тренер сам вас найдет, - шутил ведущий, направляя беседу в нужное русло.

Тем не менее журналистам удалось в суматохе пробраться к лидерам команды. Игорь Шитов посоветовал верить в чудо.

Чувствуете приближение большого матча?

Конечно. А тут еще и особенную обстановку создали для нас. Есть ощущение чего-то значимого, начала нового отборочного цикла.

Нас только предупредили, что придут люди, попросили не отказывать болельщикам во внимании. Рад, что удалось пообщаться, обменяться энергией.

Игроки себя уютно чувствовали или им по душе старый камерный формат?

Естественно, в первый раз немного неуютно, но в то же время приятно и волнительно. Никогда еще такого не было.

Любой выигрыш придает уверенности, к нему приводят успешные действия. Когда что-то получается, это хочется сохранить. Особенно накануне встречи с французами. Вы же видели, как они обыграли итальянцев в спарринге. Но возможно все. Даже так: невозможное возможно.

По последней информации, на игру в Борисове пока продано более 7000 билетов. Аншлаг состоится?

Сто процентов.

Александр Мартынович заверил, что в 5 защитников сборная с французами не сыграет.

Тренировка в необычном формате. Приятно, когда приходят люди. Это мотивирует, да и болельщикам интересно понаблюдать за нами изнутри.

В своей жизни много автографов раздали?

Ну, если говорить о клубе, у нас в "Краснодаре" регулярно делают открытые тренировки. Много болельщиков приезжает на базу. Здорово, что сейчас в сборной практикуется подобное.

Задумывались, почему раньше таких мероприятий не было?

В принципе, тренировки открытые были. Но, наверное, это вопрос к нашим менеджерам. Надо, чтобы это продвигалось в массы, например, через билборды в городе. Чтобы люди знали о возможности посетить открытую тренировку. Если им это интересно, они обязательно придут.

Бережков признался, что беседовал с футболистами по поводу взаимоотношений с прессой…

Он просто акцентировал внимание на том, чтобы игроки были открыты. Хотим наладить контакт - тут важна обратная связь. Просил нас не отказываться от интервью, комментариев, других мероприятий…

Что касается меня, то я никогда не был против общения с прессой. Пожалуй, только через вас болельщик может максимально много узнать о команде. Так должно быть.

Что скажете о сборной Франции?

В принципе, мы только с сегодняшнего дня начинаем готовиться к предстоящему матчу. До этого все мысли были о норвежцах. Состоялось теоретическое занятие, на котором разбирали последний "товарняк". Завтра начнем изучать французов. В любом случае хочется добиваться положительного результата в каждой игре.

Сборная мало пропускает - 6 из 8 последних поединков "на ноль". Но у французов сильная атака, они трижды забили итальянцам…

Все понимают, что мы в большей степени будем играть вторым номером. Больше внимания уделять обороне. Много зависит от защитников плюс поможет вратарь. Загадывать не стоит. Это футбол - тем он и интересен. Никто не может предсказать, что нас ожидает. Да, сборная Франции сильна, это очень серьезный соперник. Но не надо умалять наших достоинств. Будем стараться.

Хацкевич не наигрывает супероборонительной схемы?

Нет. Думаю, будем играть по стандартной схеме в четыре защитника.

Спарринг французов с итальянцами смотрели?

Да. Вы знаете, плюс-минус это та же сборная, что была на чемпионате Европы: изменений практически нет. Очень интересные игроки, выступающие в ведущих клубах Европы. Нужно хорошо подготовиться.

Видели петухов в клетке?

Петухов где-то видел. :) Повезут в Борисов? Будем ждать. :)

Андрей Горбунов настроился на результат.

На тренировке вы получили небольшое повреждение…

Нормально в целом. Ничего страшного. Немножко болит, но пройдет.

Сигневич покинул поле преждевременно…

Ребята заряжены на борьбу - на тренировках выкладываются на полную. У нас каждая единица на счету. Надеюсь, с Колей ничего страшного не случилось. Не хотелось бы терять игроков накануне матча.

Болельщицкий интерес к сборной вырос. Чувствуется?

Да, это непривычно, но очень приятно. Просто за рубежом распространена такая практика: топ-клубы собирают много болельщиков. А у нас… Думаю, данная традиция будет поддерживаться. По крайней мере, в сборной. Хочется видеть еще больше болельщиков.

Имел место персональный разговор с Хацкевичем?

Не люблю с тренерами разговаривать. Мое дело работать на поле. У нас три вратаря, и все готовятся в равной степени. Тренер все видит.

Ожидания от предстоящего матча?

Надо добиться результата.

Сергей Кривец , в свою очередь, порассуждал о тактике.

Вопрос футболисту, хорошо знакомому с французским футболом. Чего ожидать от соперника?

Думаю, они будут атаковать больше, чем мы. Владеть мячом тоже больше. Поэтому наша задача - ждать момента, быть терпеливыми и бежать в контратаки. Реализовать то, что будет. Наверное, я знаком с этой командой так же, как и другие белорусские футболисты. Какой-то дополнительной информации не дам. Французы - финалисты чемпионата Европы, одна из сильнейших команд мира. В составе много мастеровитых футболистов. Они сильны не только индивидуально, но и коллективом. Однако у каждого есть слабые стороны. Постараемся найти их и использовать свои возможности.

Много человек пришло посмотреть на вас. Мотивирует?

Конечно. Приятно, когда на тренировку приходят люди, есть внимание, ажиотаж. Надеюсь, что традиция будет сохраняться и дальше. А мы постараемся своими результатами еще больше внимания привлечь к национальной команде.

За разговорами с игроками поначалу незамеченным остался Иван Маевский . Хавбек до последнего подписывал карточки всем желающим. От специально оборудованных столиков он отошел последним.

Сборная Беларуси по футболу вчера вечером провела первый в новом сезоне товарищеский матч. В Осло команда Александра Хацкевича сыграла со сборной Норвегии. Этот поединок стал венцом подготовки к наиважнейшему старту сборной. Уже во вторник в «Борисов-Арене» белорусы встречей с Францией начнут квалификационный путь на чемпионат мира – 2018. Так с каким багажом подошла команда к своему первому поединку?

В Болгарии играют Львы, в Люксембурге – Красные Львы, в Швеции – Тре-кру­нур, в Голландии – Оранжевые, а во Франции – Трехцветные. Именно такие прозвища носят наши соперники по отборочной группе «А» будущего чемпионата мира. До недавнего времени сборная Беларуси была безымянной командой, которую в лучшем случае называли Красно-Зеленой. Но сегодня мы с гордостью именуем себя Белыя Крылы. И теперь у команды новые форма, талисман и гимн.

Своим брендом национальная команда обязана, во-первых, директору Департамента маркетинга и коммуникаций Владимиру Бережкову. К слову, желание забрендировать команду у него появилось аккурат с приглашением поработать в федерации футбола: «Создание бренда – первое, что пришло в голову, когда председатель АБФФ Сергей Румас предложил мне работу. Начал искать новые идеи и направления, которые могли бы существенно оживить и оздоровить ситуацию вокруг сборной. Как это ни парадоксально звучит, главную коман­ду страны люди не любят. Очевидно, для этого нам нужно объединить всех болельщиков».

Предложили болельщикам не просто полюбить команду, а придумать для нее бренд. Идея была воспринята всеми на ура. Выбрали бренд «Белыя крылы», корнями относящий к произведению Владимира Короткевича «Земля под белыми крыльями».

И главное, что команда уже начала меняться. Во-пер­вых, у сборной Беларуси отныне новая форма – на груди красуется вышиванка. Во-вторых, главный тренер Александр Хацкевич и федерация футбола договорились делать все, чтобы нравиться болельщикам. А дизайнеры поработали над сувенирной продукцией. Отныне настоящие болель­щики также могут примерить на себя «Белыя крылы». Для всех желающих стать частью перемен разработа­ны дизайны маек и шарфов. Причем сделано все достаточно стильно и на любой вкус. Цвета – черные, красные и белые. Надписи на белорусском и английском языках. Превалирующий символ – естественно, белые крылья. Но на одной из маек красуется и новый маскот (талисман) национальной команды – грозный рыцарь Ваяр, который уже успел порадовать болельщиков на матчах чемпионата Беларуси.

Конечно, отношение к сборной, которое формировалось годами и построено на неудачных матчах, за день не изменить. Но начало положено. Национальной команде и правда не хватает крыльев, чтобы наконец-то взлететь на небывалую для себя высоту и пробиться на мундиаль-2018. Александр Хацкевич выразил надежду, что крылья помогут его ребятам: «Наконец и у нашей сборной появилось собственное название. Дай бог, чтобы эти крылья были и пригодились на поле».

И знаете, за нынешнюю сборную отчего-то хочется болеть. И во вторник я обязательно, как и многие болельщики, надену майку с крыльями на спине и полечу в Борисов на футбол. И вам желаю не отставать – айда все на футбол!

Между прочим

Давайте расправим белые крылья! Примерно с таким призывом обратилась федерация футбола к болельщикам сборной. Все дело в том, что каждый поклонник сборной Беларуси, купивший билет на матч национальной команды против Франции, станет участником акции «Белый перфоманс». Фанатам вместе с заветным квитком выдадут белую майку, на которой красуется вышиванка и нанесен новый символ сборной – крылья. Задача очень простая – прийти в майке на «Борисов-Арену» и рьяно поддерживать наших ребят.

Рассказ о первом квалификационном матче национальной сборной Беларуси.

Есть дебют! «Белыя крылы», наконец, начали свой официальный полет! Да, формально, он начался еще раньше - с перелета и матча на Родине Одина, Валькирий и мужа Дарьи Домрачевой. Но первый официальный полет случился вчера на «Борисов-Арене» и, с радостью отметим: не пять минут, но полет нормальный! Да что там нормальный?! Очень и очень достойный! Виктория в Норвегии и ничья в первом матче квалификационного турнира ЧМ-2018 против серебряных призеров прошедшего Евро - это вполне себе приличный результат!

На фоне вылета всех белорусских команд из еврокубков, для нашего болельщика выступление сборной должно было стать доброй отдушиной за первое отсутствие европейской осени в Беларуси за последние много лет. Но, положа руку на сердце, первый матч футбольной осени на «Борисов-Арене» болельщики ждали не только с радостным предчувствием, но и некоторой тревогой. Все-таки класс гостей никого не заставлял сомневаться в себе. Но, одно дело предматчевые прогнозы, другое дело игра!

Не смотря на все «но», подопечные Хацкевича выстояли и не просто стали «автобусом» у своей штрафной, а действительно сыграли в грамотный и дисциплинированный футбол. Да, защищались и много защищались, но разве кто-то ждал, что против сборной Франции мы будем играть с позиции силы? Четкие и хладнокровные действия, перекрытые зоны, удачная и самоотверженная игра в отборе - все эти компоненты вчерашней формулы успеха поставили трехцветных в тупик и заставили отвесить несколько сочных комплиментов нашей сборной в микст-зоне после матча. Да, мастерство и опыт игры на высочайшем уровне давал о себе знать: все-таки если бы самый дорогой футболист планеты и его не менее звездная компания и вовсе не смогли бы ничего противопоставить четкой игре белорусов в обороне - то относительно уровня этих самых звезд возникли бы серьезные вопросы. Хотя, глядя на очерки французских журналистов и комментарии болельщиков, этих вопросов сейчас много. Поэтому там, где Гризманн, Марсьяль и прочая компания все-таки вскрывали оборону и создавали голевые моменты - в игру героически вступал наш голкипер, который вчера провел свой настоящий бенефис. А ведь динамовские болельщики знают не понаслышке, как умеет играть «в рамке» Андрей Горбунов.

В общем, если вчера у нашей сборной получилось не все - то получилось очень многое. Очередная игра на ноль, одно очко в копилке против фаворита группы - достойно. Что же до «Динамо»? К сожалению, не увидели мы вчера на поле единственного представителя нашего клуба - Рому Бегунова, который провел матч на скамейке запасных. Но зато был повод испытать огромную гордость за тех ребят, которые выросли и возмужали в нашем клубе: речь о Корзуне и Политевиче. Сергей вчера руководил действиями в обороне как настоящий капитан: с эмоциями, харизмой и порой своей уверенной игрой очень злил французов. Ну а Корзун, в своей привычной манере, не видя авторитетов - шел в стыки и грыз землю, за Родину, за герб на груди. Игра бывших динамовцев очень порадовала и оставила приятное впечатление, но ведь мы знаем, что динамовцев, бывших не бывает!

После матча в микст-зоне каждый из тех, кто когда-то выступал в нашем клубе с улыбкой останавливался и протягивал руку, а Сергей Политевич, как и всегда, не отказал в интервью официальному сайту «Динамо»:

Сергей, год назад ты говорил, что перед игрой на «Мадригале» у тебя присутствовал небольшой мандраж, все-таки предстояло играть против грозного «Вильярреала». Сегодня предстояло сыграть против еще более грозных французов. Как было с настроением?

Да, любой спортсмен перед важной игрой переживает и волнуется, но я бы не сказал, что был мандраж. Все-таки, многие из нас уже не впервые играют такие большие матчи, так что здесь проблем не было. Единственное, присутствовала ответственность за результат, все-таки первая игра и мы ее проводили дома, перед своими болельщиками и нам очень хотелось показать результат.

Им остались довольны?

Конечно, мы понимали, что взять три очка будет очень тяжело, но сейчас могу сказать, что после игры все довольны результатом. Мы не пропустили, сыграли вничью, набрали очко в матче против очень сильной команды, которая еще пару месяцев назад играла в финале Чемпионата Европы. Считаю, что на сегодняшний день результат положительный.

Каково было играть против одних из самых лучших игроков Европы?

Конечно, тяжело. Это звезды и заслуженные мастера в мире, так что было сложно. Но, если мы сыграли по нулям, то мы справились со своей задачей. В некоторых моментах проявлялись эмоции и нужно было «пихать» своим же партнерам, чтобы они не теряли концентрацию, ведь в такой игре малейшее послабление - и ты пропускаешь гол. Где-то нужно было подсказать. В конце встречи было тяжело, но я бы не назвал отрезок с 60-ой минуты провальным. Мы понимали, что, если опустимся низко - будет еще тяжелее и нам приходилось подниматься выше и встречать соперника, чтобы за спиной было пространство. Получилось нормально.

Есть моральное удовлетворение, что сегодня удалось здорово сыграть против и того же Гризманна, и того же Жиру, который в одном эпизоде даже отмахнулся со злости от того, что ничего с тобой не мог поделать?

Есть небольшое удовлетворение от результата, что не пропустили. Нам нужно набирать очки, а по своей игре сейчас по горячим следам что-то сказать трудно.

Что скажешь об атмосфере на стадионе?

Отличная атмосфера, считаю, что мы поддержали наш новый бренд и могу сказать, что в первой игре крылья нам не обрезали. В принципе, все довольны. В конце матча, когда болельщики встали, ноги сами неслись вперед. На 91-й минуте угловой был у ворот соперника, тогда были мысли о победе. Да, французы сегодня играли конструктивнее, но мы могли отличиться на 91-й минуте и победить. Спасибо всем, кто пришел сегодня на стадион, и я надеюсь, что не все они пришли смотреть на Францию, а на нас. Хотелось бы, чтобы и на игру против Люксембурга пришло столько же людей, ведь там игра будет чуть другая, мы будем больше атаковать. Нам нужна поддержка!

Продолжаешь ли следить за нашим клубом?

Стараюсь смотреть матчи насколько это возможно, ведь заграницей трансляции не идут. Считаю, что еще все впереди - у «Динамо» есть игра в запасе и 4 очка до второго места. Надеюсь, все получится. Вот, сейчас выиграли у «Гомеля» с хорошей игрой, которую мне удалось посмотреть. Понятно, что сейчас о чемпионстве уже мечтать не приходится, но второе место, надеюсь, «Динамо» займет.

У тебя есть отличная возможность передать привет нашим болельщикам!

Конечно, воспользуюсь этой возможностью! Большой привет всем нашим, хочу пожелать им оставаться с командой даже в самые сложные ситуации. Ведь настоящий и преданный болельщик виден именно в плохие моменты команды. Петь дифирамбы - это не то, а поддерживать команду в тяжелой ситуации - это показатель. Так что, надеюсь, люди будут приходить на стадион. И еще раз, всем привет!

сайт отмечает, что успел сделать Владимир Бережков за десять месяцев работы в БФФ.

В последний день марта Владимир Бережков покинул должность руководителя департамента Белорусской федерации футбола по маркетингу и коммуникациям, расторгнув контракт по соглашению сторон. Отныне Бережков в качестве главы ООО "Свой футбол" будет заниматься организацией трансляций матчей чемпионата Беларуси. За десять месяцев работы в БФФ Владимир Петрович наделал немало шума в нашем футболе.

"БЕЛЫЯ КРЫЛЫ", АУТЕНТИЧНАЯ ИГРОВАЯ ФОРМА
Первым делом новоявленный директор департамента маркетинга и коммуникаций решил создать бренд для национальной сборной, без которого главная команда страны обходилась доселе. Посредством массового голосования высказать свои предпочтения могли все желающие. Единства мнений не случилось: кому–то нравились "Бульбаши", кому-то - "Литвины". "Белыя крылы" тоже нашли поддержку. Название, навеянное очерком Владимира Короткевича "Зямля пад белымi крыламi", победило в голосовании, в котором спорили до хрипоты. Причем иногда даже не по поводу самого бренда, а насчет того, нужная ли инициатива в принципе. "Белыя крылы" звучали символично: важно было забыть все старое и начать с чистого, белого листа. Общая идея, как известно, окрыляет, главное - вера.

Архитектура игровой формы и ее скелет был готов еще до прихода Бережкова в БФФ. "Когда я все это увидел, мои мозги стали работать в направлении, как интегрировать символ в форму. Мне показалось, что "Белыя крылы" идеально бы вписались в стилистику. Так сошлись звезды" , - слова Бережкова. На майках появилась "вышиванка" - национальный орнамент и трендовая фишка белорусского спорта. Гостевая форма черного цвета - это стильно. После просмотра имиджевого ролика хотелось верить, что форма с орнаментом придаст белорусским футболистам дополнительную энергию.

ВАЯР
С нуля был придуман и создан маскот - рыцарь по имени Ваяр. На его презентации Бережков выразил надежду, что талисман добавит сборной агрессии на поле, а болельщикам - страсти на трибунах. Вариант рыцаря был утвержден не сразу. На начальном этапе планировалось сделать традиционного мягкого плюшевого маскота, но в департаменте маркетинга и коммуникаций сошлись во мнении, что надо менять тембр голоса, в том числе и национальной команде. "Мы все такие памяркоўныя, уступчивые, все время хотим казаться слишком гостеприимными. Нам не хватает брутальности и агрессии. Не военной агрессии, а такой - кто к нам с мячом придет, тот от мяча и получит. Этот маскот не какой-то железный дровосек. Хореограф обучит его специальным движениям, и на футболе он станет одной из важнейших персон, которая будет зажигать публику и вселять боевой дух в футболистов" , - говорил Бережков.

Ваяр является собирательным образом и не похож на какого-то конкретного персонажа. Кроме того, маскот постоянно дорабатывается. В первой вариации имелись тяжелые металлические доспехи, сейчас используется более облегченный вариант. В дальнейшем планируется модернизация крыльев и работа над хореографией.

ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ СБОРНОЙ ПЕРФОМАНС
На матче между командами Беларуси и Франции весь стадион был в белом - это первый перфоманс в истории белорусского футбола на уровне сборных. Трибуны стадиона в Борисове выглядели эффектно и завораживающе. Каждому, кто купил билетные пакеты, были вручены майки с логотипом "Белыя крылы". Наши игроки при аншлаге дали французам настоящий бой, сыграв вничью. Бережков имел желание на каждый матч отборочного цикла делать зрителям подарки - кепки, шарфы, варежки, но найти финансовую поддержку подобных акций сложно. "Мы живем не в городе Глупове, у нас булки на деревьях не растут. Даже такие компании как "Белгосстрах" вынуждены считать деньги. У рекламодателей нет средств, чтобы поддерживать такие акции" , - комментирует Бережков.

РОК-ФАНАТЫ
Нетипичный способ привлечения аудитории на матчи сборной можно записать Владимиру Петровичу в актив. Представители БФФ отправились на музыкальный фестиваль "Рок за Бобров" к той аудитории, которая абсолютно не интересуется футболом. На мероприятии работала фотозона БФФ, а также касса, где можно было купить билетные пакеты на матчи сборной. Бесплатно квитки давали тем, кто выполнял условия по интеграции фотографий в социальные сети. Как итог - сотня счастливцев.

СТРАТЕГИЯ ПОВЕДЕНИЯ ДЛЯ ХАЦКЕВИЧА
Тогда еще главный тренер сборной Александр Хацкевич не часто был замечен в маркетинговых активностях. С целью изменить отношение Александра Николаевича к этому аспекту работы, Владимир Бережков и его помощник Дмитрий Герчиков предложили тренеру специальную стратегию поведения с болельщиками. После некоторых обид отношения между сборной и болельщиками были натянутыми, однако сохранение обид - путь контрпродуктивный. Тренер согласился не с каждым предложением, но по основным пунктам дал добро.

Александр Хацкевич - болельщикам: будем дружить!

ОТКРЫТЫЕ ТРЕНИРОВКИ, ПЕТУХИ
Сборная и раньше проводила открытые тренировки, но обильным болельщицким интересом они не сопровождались. Накануне сентябрьского матча с командой Франции собрание сборной Беларуси прошло под зрительские аплодисменты и кукареканье. Болельщики выстроились в живой коридор и аплодисментами приветствовали игроков. Это было красиво. Обалдевшие от такого радушия футболисты радостно стучали по ладошам поклонников. А петухи - фишка, придуманная отделом маркетинка. Представителей курообразных специально купили для того, чтобы привести публику в восторг. Не только в Минске: позже они поехали на "Борисов-Арену", став самой яркой из запланированных активностей на матче с командой Франции.

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН АТРИБУТИКИ
Продажа футбольной атрибутики посредством интернета - обычное дело, но до прихода Бережкова купить рюкзак, кружку или майку национальной сборной в виртуальной сети не имелось возможности. Спрос на продукцию оказался высоким: на первых порах люди смели все, что было на складах.

ФУТБОЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ
Октябрьский "фэст" во Дворце спорта "Уручье" оправдал не все надежды пришедших. Очередная акция "белакрылага" движения в поддержку сборной Беларуси вышла неоднозначной. Музыка, юмор, пиво, автограф-сессии, конкурсы для детей, аквагрим - шоу-программа была насыщенной. На большом экране показывали гостевой матч сборной в Голландии, а в свободное от трансляции время занять себя было чем. Однако не все запланированное удалось осуществить. "Для нас стало неожиданностью, что за час до начала игры милиция категорически запретила проносить на трибуны пиво. Пытался разговаривать с сотрудниками правоохранительных органов. Им поступила команда, что априори нельзя допускать алкоголь на трибуны. Это служивые люди - им запретили и все тут. Моих аргументов и убеждений не хватило. Мы заранее договаривались с руководством арены, чтобы людей пускали на трибуны с пивом. Прошу прощения у болельщиков за то, что не выполнили обещанное" , - оправдывался Бережков.

ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ ФОКУСЫ, ПОДВОДНЫЕ КАМНИ
Как оказалось, бренд "Белыя крылы" вызывает положительные эмоции далеко не у всех. Некоторыми идеологическими кругами он был воспринят в штыки. Однажды при согласовании социальной рекламы Владимиру Петровичу пришлось объяснять, что лежит в основе концепции бренда. "Когда иду по Минску, на билбордах можно увидеть "ажыну", на открывающих дверях в метро - пожарные извещатели, даже фото игроков отдельных футбольных клубов, а "Белым крылам" в рекламе почему-то место не нашлось. Напоролись на некие идеологические фокусы, подводные камни. Своим публичным откровением могу сделать "крылам" только хуже. Нас официально отфутболили убийственным вопросом: "А какую социальную проблему поднимают "Белыя крылы"?" Даже не знаю, что на это ответить. Видимо, в стране мало проблем и нам нужно было придумать еще одну" , - слова Бережкова.

ФУТБОЛЬНЫЙ КАНАЛ
Основным источником доходов клубов и ассоциаций во всем мире является продажа прав на трансляции. Монетизировать белорусский футбол - задача не из легких. Первая попытка была сделана еще в 2013 году, когда БФФ передала клубам оборудование и те самостоятельно транслировали матчи в сети. Однако быстро стало понятно, что этот продукт не цепляет нецелевую аудиторию. В среднем за туром чемпионата следили 30 тысяч неуникальных пользователей. Федерация в большей степени удовлетворяла потребности тех, кто хотел смотреть белорусский футбол в интернете, но не зарабатывало на этом. Требовались радикальные перемены. Совет клубов чемпионата Беларуси поддержал инициативу команды Бережкова о создании нового телевизионного канала. Планируется, что он будет показывать матчи высшей лиги чемпионата Беларуси в прямом эфире и HD-качестве. "Согласно бизнес-плану, полная самоокупаемость должна наступить к 2022 году. Это очень серьезный просчет, без волюнтаризма и всяких авантюр" , - оптимизм Бережкова.

"БЕЛТЕЛЕКОМ" - КАЖДОМУ
Договор о техническом партнерстве БФФ и "Белтелекома" - это круто. Бережков вел проект с самого начала, а его суть такова: сотрудничество с мощным спонсором позволит доставлять товар потребителю (то есть футбол - болельщику) в комфортной упаковке. Вывести интернет-трансляции, начатые федерацией в 2013 году, требуют нового качества в HD-формате - и с выходом на телеканал. А это невозможно сделать без партнера, которым вызвался выступить "Белтелеком". В этом сезоне все стадионы высшей лиги оснастят оптоволокном, что позволит обеспечить исходящий трафик 20-30 мегабит в секунду. Совместно с "Белтелекомом" и представителями БГТРК уже проведена серьезная работа: проинспектированы все стадионы лиги, установили техтребования. В сезоне-2018 то же коснется и всех стадионов первой лиги. В нынешнем году в роли партнера выступит "InStat" - крупный сервис на рынке спортивной статистики и аналитики. Федерация сможет транслировать на своей интернет-платформе не менее 90% матчей первой лиги и 50% встреч женского чемпионата…

Николай ИВАНОВ